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連年有余雕刻陶瓷創意存酒瓶家居擺件玄關結婚喬遷禮品工藝飾品

發布于:2017/6/19 9:36:15  來源:祥豐陶瓷  關鍵詞:
16世紀,當葡萄牙人發現了景德鎮陶瓷并將之運往歐洲,景瓷就成了西方貴族爭相擁有的奢侈品。而如今,世界知名陶瓷品牌多為歐美國家創建,“千年瓷都”景德鎮卻沒有一個享譽全球的陶瓷品牌。

  據統計,景德鎮有手工制瓷作坊5000多家,陶瓷品牌600余件,但知名品牌寥寥無幾。

  九段燒瓷廠是景德鎮以青花瓷見長的高級日用瓷生產廠家。盡管在收藏界頗有名氣且每年產品供不應求,廠長段鎮民并不滿足于現狀,他的理想是打造“國際奢侈品品牌”。

  “景德鎮瓷器算得上是世界奢侈品的鼻祖。我們怎能沒有一個陶瓷界的世界品牌?”他說,“品牌打造不是一天兩天。歐洲奢侈品品牌都有幾百年的積累沉淀。我們起步晚,還有很長的路要走。”

  景德鎮冶陶制瓷始于漢,起于唐,興于宋,盛于明清。由于西方機制日用瓷的沖擊和時局動蕩,清末的景德鎮制瓷業漸露敗象。

  新中國成立后,景德鎮重獲生機。然而,改革開放后,景德鎮的國營瓷廠面臨困境,上世紀90年代全部關停改制,大量下崗工人開始自己開窯進行小作坊式生產。

  直到今日,遍布大街小巷的陶瓷作坊仍是景瓷的生產主力軍。即便是九段燒這樣的行業領軍者也還是以傳統作坊式生產方式為主。談及創建品牌的困難,段鎮民坦言:“我們廠沒有建立企業現代化管理體系,整個陶瓷行業也缺乏必要的行為規范。”

  以復原古代皇家瓷器而聞名的景德鎮御窯元華堂董事長向元華也認為:“品牌是一個系統工程,我們還在打基礎的階段。”

  “中國真正能讓世界認可的品牌屈指可數,”他說,“而對于打造陶瓷業的品牌來說我們有很大優勢,因為老祖宗曾幫我們把瓷器傳遍全世界,贏得廣泛認可。”

  “我們國內很多產瓷區的日用產品做得很好,也出口國外。但他們主要依靠的是價格優勢而不是品質優勢。當然現在越來越多的廠家也慢慢意識到提升品質品位的重要性。”向元華說。

  與段鎮民一樣,向元華沒有迎合批量化的商業市場需求,而是選擇了產量不高又精工費時的傳統手工制瓷工藝,產品主要針對高端消費市場。

  “雖然不排除一定程度上依靠機械化并借鑒西方的品牌運作模式,但我們一定要保留傳統技藝,做有內涵有靈魂有藝術價值的精品。”向元華說。

  與元華堂和九段燒不同的是,也有景德鎮制瓷者把目光投向了大規模機械化日用品的生產上。

  寶瓷林瓷業有限公司總經理周劍峰認為,要把事業做大做強,必須讓產品親民落地。這家由一個生產仿古瓷的手工作坊演變而來的新興企業把仿古工藝嫁接到工業化生產上,致力于打造中高端陶瓷日用品。

  周劍峰說:“只針對高端消費人群會讓產品很小眾。我們不僅要做精,更要做大。”

  他介紹,寶瓷林目前在全國各地都有經銷商,企業的目標是走出國門,首先進入東南亞市場,然后再考慮進軍歐美市場。

  周劍峰很清楚自己的競爭優勢:“我們的主要特色是高溫顏色釉,這種顏色鮮艷的單色產品比較符合歐美人的審美觀。而且高溫顏色釉鉛鉻溶出度為零,安全環保,符合歐美的質量檢測標準。”

  “景德鎮的企業品牌打造都處于探索階段,品牌意識是近三到五年才崛起的,”他說,“從技術層面來說,中國各大產瓷區的陶瓷企業在產品多樣化和實用性方面的開發都很欠缺,硬性生產線過多,生產缺乏靈活性。”

  周劍峰希望政府能夠在融資平臺和稅收政策上給予陶瓷企業更多優待。“我們大都是半機械半人工企業,如果人工成本能做增值稅抵扣,那將非常有利于我們的發展。”他說。
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